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[总第71期 事件三]杜蕾斯不借势王宝强事件,引多方点赞

发布时间:2017-02-03   来源:《国际公关》  

事件:杜蕾斯不借势王宝强事件,引多方点赞
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8月份,在众多奥运信息之中,突然杀出了一条新闻,迅速抢占了各大新闻的头版头条。知名男星王宝强自爆妻子出轨经纪人,随时而来的,各种爆料层出不穷,网友也纷纷上阵寻找女方出轨证据。一时之间,该事件在微博上有20个相关热点,有娱乐公众号“关爱八卦成长协会”爆料相关证据,一夜之间涨粉30多万。
    随着事态的发展,淘宝上开始有打着3位当事人同款的旗号出售服装,自媒体人、各大公关营销人员,自然是没有错过这个热点。而一向在借势营销领域有着较高声誉的杜蕾斯,也备受广大网友的期待。
    有两张疑似杜蕾斯借势的海报被广为传播,不少网友开始膜拜其高超的文案。随着影响范围越来越广,杜蕾斯新媒体团队负责人老金在微博上对此事进行了回应:“杜蕾斯品牌方和创意服务商有对热点的基本判断原则,不会对这种热点有任何动作”。并转发了去年优衣库事件时的一条微博,再次强调“不要做社交网络的造粪机器”。观点犀利明确,引发多方点赞支持。
    借势营销备受喜爱的原因,主要是由于品牌只需紧抓热点,并配以文案和海报即可,营销成本相对较低。而且,像王宝强离婚这类全民话题,能够吸引到更多的关注和流量,营销效果有数字支撑,当然,具体效果如何还有待进一步考证。
    其实,借势营销不仅要紧跟热点,更要考虑该热点与品牌是否有契合度,更为重要的是,借势营销应有底线。前阵子,就曾有过一个口号备受赞同,即“不愿让家人看到的广告不要做!”
    回想起去年的优衣库事件,杜蕾斯选择同时期的冥王星,仅仅以“追你”两个字的文案,就赢得了一众好评。所以,杜蕾斯并没有参与借势营销,正是守住了品牌的价值观和底线。

 

【公关人有话说】

微播易副总裁、《社交红利》作者 徐志斌:盲目追逐热点事件最大的问题,是帮助事件及事件原发的品牌/企业/对象获得了更多眼球和关注,自己却没有留下丝毫有价值的东西。有些人会提到自己涨粉了,但实际运营中会发现,这些追热点而来的粉丝,在离开的速度上同样迅速。杜蕾斯将追新变成自己的微博运营策略,唯一的不同是不论什么事件都紧紧和自己的“味道”结合起来,且只追那些有想象力的事情,这些细微之处才是值得学习杜蕾斯的地方。


【小编画外音】

借势营销要有底线,那个以王宝强离婚事件为原型拍摄电影的剧组,想必会被全行业所唾弃。

 

 

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