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[总第71期 事件六]奥运运动员变身“网红”,体育营销走向娱乐化

发布时间:2017-02-03   来源:《国际公关》  

事件:奥运运动员变身“网红”,体育营销走向娱乐化
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里约奥运会开赛以来,国内各大媒体一改对举办国的质疑,开始了对赛事和运动员的密切关注。与往届奥运会相比,中国观众逐渐以一种更为开放的态度对待赛事结果,同时,针对参赛运动员的营销和公关模式也发生了明显的转变。
    最典型的就是“洪荒之力”少女傅园慧,作为最好成绩取得铜牌的选手,她的迅速走红有个人性格开朗的原因,其对于比赛追求超越自我的态度,更使得其微博3天内暴涨400多万粉丝。
    随后,傅园慧在映客一小时的直播中,更是受到了极大的关注。不仅在线观看人数打破了该平台的记录,而且她共收到了折合约10万元人民币的打赏,送礼物的队伍中不乏明星大腕。
    里约奥运会中成为网红的运动员不仅傅园慧一人,这届中国游泳队的多名队员,更是因为在直播采访中的金句频出,包括孙杨、宁泽涛在内的游泳队集体都收获了大批的粉丝。
    这种现象的出现,一方面,是由于大众的聚焦方式已经放生了改变,对运动员的评判标准不再拘泥于一块奖牌,而是更加注重他们的个人性格或外貌;另一方面,还要得益于社交媒体的快速发展,人人可以发声,尤其是微博上众多段子手和大V的跟踪热点,以及微信公众号文章和朋友圈的品牌借势营销,都造就了以傅园慧为代表的运动员成为了体育行业的IP。

 

【公关人有话说】

阿里妈妈市场公关部市场总监 张成成:网红和直播营销的火爆,主要是因为受众逐渐分散,以及互联网信息碎片化造成的。实际上,一方面,这种变化对媒体造成了很大挑战,另一方面,媒体面对网红直播营销这种形式,也是一种新的机会。我们希望能够抓住这个时机,展开对该内容新模式的探讨。


【小编画外音】

他们迅速得到众多品牌的喜爱,快速、个性化、碎片化的公关营销手段,也表明了体育向娱乐化方向发展的趋势。

 

 

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