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QQ浏览器&可口可乐密语瓶上线十天 467万人参与猜密语

发布时间:2017-09-04   来源:中国公关网  

  

  

  这个暑期,QQ浏览器与可口可乐的联手给炎炎夏日带来了阵阵凉意。正是通过用手机QQ浏览器下拉扫一扫可口可乐瓶的简单操作,在10天时间里曝光量已达到2亿,吸引了467万网友参与“猜密语”的活动,扔出了107万个密语瓶子并产生123.3万条评论回应,产生了高达732万的PV(页面浏览量)。不仅受到年轻人的追捧,也成为“黑科技”与快消品跨界营销的经典案例,引领着商业化营销新趋势。

 

  得年轻用户者得天下

  如此华丽数据的背后,首先得益于QQ浏览器与可口可乐刮起的年轻风暴。二者恰巧都拥有共同的代言人——鹿晗,其青春活力的形象以及超高的人气正是吸引年轻人关注的最大诱因。尤其是QQ浏览器,在今年夏天签约鹿晗的同时,还喊出了“跟着兴趣走下去”的品牌主张,希望通过多维度立体化的浏览方式帮助90、95后发现更多兴趣可能,这一点深得年轻用户的人心。

  

 

 

  

  双方基于年轻化的品牌策略达成一致,其中,可口可乐一直都是瓶身营销界的“老司机”,今年已经进入了第五个年头,依然可以引爆年轻人,成为业界标杆。可见虽然流行的东西日新月异,但其中真的经得起推敲的都是最能表达人们情感的东西。

  而“密语”都是“乖巧”、“小情绪”、“美滋滋”这些早已在网络上流行的词汇,是当下网络时代的流行标签,真正创造这些词汇的其实就是这个社会上普通的年轻人,他们也许就是可口可乐的消费者,同时也是QQ浏览器的用户,是他们创造了这些词汇表达自己,“密语瓶”又把这些内容节点“还给了”他们自己。

 

  AR+LBS技术引爆陌生社交需求

  除了对用户心理层面的洞察,此次营销还动用了QQ浏览器的AR+LBS技术。具体而言,就是用户通过手机QQ浏览器首页下拉扫一扫带有“让夏天更有聊”Slogan的可口可乐瓶,便可参与“我的密语”活动,在活动页面的地图中不仅可通过回答密语的方式收集“鹿角瓶”,赢取鹿晗签名的精美礼物,还可以设置自己的专属密语分享给地图上参与活动的陌生小伙伴,互相评论“盖楼”,并赢取精美的定制密语瓶。

  

 

 

 

  这一方式巧妙的打破了陌生人之间的隔阂,在满足窥视他人心理需求的同时,将趣味属性和社交属性最大化,而年轻用户的参与热情也在这一刻被引爆。

 

  潜心积累助力合作伙伴提升商业价值

  据官方公布数据显示,此次QQ浏览器与可口可乐的“猜密语”活动前十天就吸引了467万网友参与,“猜密语,让夏天更有聊”的微博主话题曝光量高达2824.5万,QQ浏览器官方微博从活动发起至活动结束,阅读量总计达170.3万,粉丝互动达41825次。QQ浏览器团队利用自身丰富的资源形成合力,并发挥创意,助力了合作伙伴商业价值的实现。

  而QQ浏览器的强大实力得益于自身多年来的积累和不断创新。目前,QQ浏览器月度活跃用户总数已经达2.5亿,其中90后群体占比最高,达33.5%。可以说,QQ浏览器近两年正通过内容建设和运营模式的创新积累大批优质的年轻用户。其中包括在小说、动漫、视频、游戏等领域的优质内容,还有话题圈、KOL视频访谈等全新的互动栏目,这些都是吸引年轻用户的重要因素。而以90、95后为主力军的年轻群体是营销策划的基础,只有这些互联网的“原住民”才能玩得好、玩得High。

  这个夏天,QQ浏览器和可口可乐用跨界营销的实例证明,一款好的产品不仅能满足用户的基础需求,还可以带来更多惊喜。比如QQ浏览器的下拉扫一扫可以发现更多兴趣内容,而可口可乐的瓶身更是拥有强社交属性。就像夏季袭来的一阵阵热潮那样,QQ浏览器与可口可乐的跨界营销正在爆发出更大的能量,在为营销领域提供可借鉴案例的同时,也能为合作伙伴商业价值的实现带来更大的助力。





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