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话题营销的魅力

发布时间:2014-01-21   来源:《国际公关》   作者:李利霞

  文>上海志星广告 李利霞

  烂话题和好话题,就像笑话和幽默给人带来的情绪感受。看到烂话题,比听到指甲摩擦黑板的声音还要痛苦;而看见好话题,就如在欣赏街上一个个俊男靓女。大脑没法简单地告诉我们火花四射时的理论依据,推理过程的复杂运转程序,但可以肯定的是:一个好的话题,它的基本要求很简单:情真意切。遇到好的话题,就像交上一些幽默的朋友。品牌传播中,好的话题,就如怒放的花儿,你不用担心没时间欣赏到它,而是要受到品不尽的魅力的“折磨”。

  烂话题遭人咆哮,好话题让品牌魅力咆哮

  说到话题,不得不提娱乐重镇名利场的劲爆话题。7月份,网上曝出人妻明星刘涛车震,实在生猛,还上了微博热门话题榜。此敏感话题一出,一下子揪住了人们的好奇心,惹来了一片围观。再一查才明白,原来是其主演的某新电视剧要宣传,剧情涉及有车震的情节,这话题炒的,给网民下套,大家也不会客气,回敬了不少口水,这部戏关注度是有了,可结果咧呢,大部分人不但对这部戏、这个名人产生了“无节操”的印象,情绪上更是抵制,我想这样的“美誉度”是做多少慈善也难弥补的。这就是赤裸裸的烂话题,令你的品牌受众逃之夭夭。

  CCTV厨王争霸是一个电视节目,它也想博“认知度”,一起来看看这好话题是怎么给节目“上色”的。同样是在7月,网上曝出一个话题:中国厨师五花肉炼油惊呆法厨!中国人了解五花肉炼油,就如了解成都街头到处是麻将桌一样,而法厨却被惊呆了。这档节目的内容恰好是解密此话题的钥匙,节目关注度瞬间爆炸式地得以提升,因为对文化差异的兴趣,人们非常愿意花时间关注这档精彩节目,话题真、切入有趣,很吸引人。我们希望现实中多一些这样的话题,用有效创意洞察受众行为,带领大家认知品牌价值,从而展现品牌魅力。

  看过这档节目之后,我们会发现,其实有些外国厨师也非常善于五花肉炼油,只是食用油不是西餐的命根,大厨们用得少,自然就对此技术不太了解。但可信的话题已经切入受众的心理,此时,我们不但不会反感,反而更愿意多看这档节目,期待进一步了解更多中西方不同的饮食态度。其实节目里可圈可点的话题还很多,比如:西班牙大厨对阵杭州大厨时,对火苗的认识,也是一个很好的话题切入点。火苗颜色,中西方也有不同的态度,黄色的火苗烧锅的话,会被这位大厨认为烧出不健康的食物,这又是一个认知的不同。不同的饮食文化,让大家更加关心自己的饮食生活。由关注度的提升,到节目品牌价值的大幅度提升,这样的用户“粘性”,令多少品牌商求之不得。

  走近好玩的创意,话题营销招式之我见

  好话题的策略、理论,大师级的人物已经用最经典的教材为我们做了很好的诠释,我们要做的就是去琢磨与实践,不断练习,才能无招胜有招。看看这个方言考卷,你会想到什么话题引爆点呢?好玩的山西话,非晋语系的人能看懂的算你牛!

  依个和俺妈个这们落了几个小恶馍,我给呢想,这广吃馍可么味啊,后来一看,耶,曾柳还有内些秦椒里,后来我奏卷了点秦椒吃。你真不桌,那味啊!真赛!感觉比那嗖肉扁食、鸡肉劳面条、拍波儿快餐面都展火。一小会渴了,我又喝了点糊涂,本来想叫俺妈滚点鸡蛋疙瘩里,俺妈说奏那吃吧,吃罢老把郭跟层都栓栓。

  帮个钟头后,我终于拼饱了,各就电,瞎个脊梁赏都是汗,我又切了西国啃了啃,最后把剩些那俩馍个碗柜点了,奏去森了。咋说真好里东西,米个强且还能吃点。

  第了天一大强且,我奏去吃馍了,郁闷的是,可妥了,馍跟秦椒都四起了。真****如跟啊!然这天一爷喝馍都不中了,这天真帕。

  1.文中所述的时间一共有几天____

  2.第二段中的“西国”是什么意思( )

  A.苹果 B.肉 C.稀饭 D.西瓜

  3.事情发生的季节应该是( )

  A.春季 B.夏季 C.秋季 D.冬季

  4.按照文中所述,一共出现了几个餐具,名称分别是什么

  5.如果防止文中最后出现的情形,你应该怎么做:

  笑完之后,你做出来几道题呢?自娱自乐就好。我想到的是如何将这一话题题用到营销中去。眼下,地方政府之间的名人故里争夺战,在持续上演,提高地方政府旅游收入是因,可营销手段真不敢恭维。我认为,风景区的特色,不妨做个方言版宣传语,美轮美奂的图片不用很大,在上面就加上简单的方言介绍,相信会让游客留下深刻印象。

  话题营销并无阶层歧视,炫目与浮华,低调与朴实,都是生活生态的一种张力,若你的话题能在逻辑上与之相联,在这个互联网世界,你就能横扫到你都不知道的北冰洋去!

本文刊自《国际公关》第54期,转载请注明出处





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