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新闻稿发布的10大理由

发布时间:2013-09-09   来源:美通社  

  最近,关于新闻稿的大多数讨论一直集中于其对搜索结果产生的影响,以及谷歌对于新闻稿中嵌入链接的新规则。但是,这种改变并不会影响新闻稿的搜索、阅读和在线分享。新闻稿依然能够被搜索引擎检索到,读者也能够点击打开嵌入在内容中的链接。

  

 

  虽然最近所有焦点都集中在链接上,但也不要忽视发布新闻稿的其他原因,这一点非常重要。下面就是我们发布新闻稿的 10 大理由:

  10、存档。新闻稿能够被保存、存档,成为一种正式的记录 – 你去过哪里,做过什么,发生过什么。存档的时间可能会有差异:Yahoo Finance 对新闻稿的存档时间是6个月,而Lexis/Nexis所保存的美通社新闻稿最早可以追溯到1980年。如果拥有自己的企业新闻室或其他类型的在线新闻室,那么每次发送的新闻稿内容都会自动存档。这就像Facebook上的品牌时间轴一样,只不过企业新闻稿的存档记录更长一些。

  9、专业性。新闻稿有助于建立品牌和企业的威信,使企业成为行业内相关话题专业、权威的消息来源。我们的许多客户利用新闻稿来发布对于市场发展的正式回应、对于相关立法和其他新闻事件的评论。其他客户则通过新闻稿发布具有思想领导力的内容,比如调查研究、信息图和白皮书。通过适当的新闻稿发布,覆盖搜索引擎、社交网络,在多家网站上同步发布,你所发布的内容会与其他内容融为一体,成为某个话题讨论的参与者。

  8、手机。这是每个企业在公关方面越来越看重的一个部分,因为手机已经成为目标群体获得新闻和信息的一个重要手段,正在发挥日益重要的影响力。根据由Kleiner Perkins Caulfield Byers发布的《2013年互联网趋势报告》显示,移动互联网的使用率每年以1.5倍的速率增加,并将以这个规模递增。新闻稿的手机阅读量也正在以这个速度上升。

  7、社交网站。在社交网络上新闻稿也很受欢迎程度。因此,新闻稿在提升品牌影响力和抵达新的目标群体方面是一个行之有效的工具。利用新闻稿作为登陆页面,发布最近几天的转发内容或状态更新。由此,你能够增加新闻稿的访问量,此外,相对于社交媒体的简短消息来说,新闻稿能够提供更加详细、深入的信息。

  相对于纯文字内容,为读者提供多媒体元素的新闻稿(例如,视频、图片、资料下载)能够产生将近10倍的浏览量。

  6、多媒体。在新闻稿中添加图片和视频元素能让你的内容获得更多关注,这一点已经众所周知。具有多媒体元素的新闻稿相比纯文字能够获得更多的浏览量。反过来,你也可以这么说,配有新闻稿的多媒体形式相比没有新闻稿的内容会获得更多的浏览量。

  无论你是利用完整的多媒体新闻稿进行品牌宣传,还是简单地在内容中添加多媒体元素,新闻稿已经成为一种图片和视频发布的途径,同时也为内容增加视觉效果,带来更多点击率。

  5、目标定位。新闻稿通常被视为一种广泛的发布手段。新闻发布机构和媒体记者根据报道兴趣选择订阅,或是个人媒体用户根据自己的需求通过平台过滤浏览新闻稿。那么,结果如何?发布范围会更加广泛,甚至抵达小众群体。

  4、发布。通过商业新闻发布机构,企业有机会成为内容发布者,让自己的内容出现在广受欢迎的新闻网站和专业网站上面。此外,通过这些新闻网络的同步发布,内容会以原来的样子完整展现。发布成本也比较低。

  3、可见度。搜索引擎的敏锐度和许多社交平台的部落性质让个体用户比以往更容易进行分析、找到特定的信息。因此,利用新闻稿在搜索引擎和社交网络上提升可见度,能够让你的品牌内容和信息更容易被目标群体发现。

  2、权威。企业本身就是消息来源。企业更了解内部情况,拥有一手消息,而且有最终发言权– 前提是你要充分利用这个机会。新闻稿是一种很好的途径,能够将企业的观点完整、清晰、真实地传递给目标群体。

  1、转载链接。我们别忘了一点,新闻稿仍然会发送给媒体记者,记者会阅读稿件内容。媒体还可以从新闻室、邮箱和用户订阅等渠道直接接收相关新闻稿。因此,企业发布新闻稿之后,就可能会得到媒体的报道。新闻稿内容可能会出现在拥有上万读者的报纸上,或是有数十万观众的电视节目中,或是拥有上亿访问者的新闻网站上。免费媒体能够带来更多的曝光和更强的可信度,此外,新闻稿还有机会传播到全球范围内的新闻室。





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