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干货:如何写一篇“精彩”的文案?

发布时间:2015-11-30   来源:顶尖文案【wenange】   作者:Mr.董

  

 

 

  “你这段文案方向是对的,但总感觉缺了点什么,你看能不能写得再精彩一点。”

  当你写了一篇自认为很满意的文案,却总会碰到总监这样的答复。lead既没有点明哪里好,哪里不好,修改起来真的无从下手。

  

 

  如何写一篇精彩的文案?其实很早就想写这个课题,但转而一想,在数英写了这么多篇文字,可一篇“加精”的都没有,何以有颜面谈论这个课题。好吧,如果这篇文章没加精,下面这些方法你千万别信。

  讲正题。

  何谓“精彩”?字义上理解,先有“精”,才有“彩”。

  “精”就是想表达的核心概念,一篇文章的立意。“彩”是围绕这个核心诉求增光添彩。新手在写文案的时候,如果碰到无从下手,一个小时憋不出5个字的情况,好不容易憋出来的东西要么无比空洞或离题万里,往往是因为没有想好立意,其实一旦想好,下笔就轻松了。(改天再介绍如果立意,这篇主要还是介绍如何出彩,文中涉及的案例均来自网络。)

  我发现写文字就像做菜。(话说我很多文案朋友,都做得一手好菜。看来不想当司机的厨子不是个好文案,这句话是有道理的。)

 

  1 实在想不出其他方法的情况下,试试排比吧。

  如果你写的文字太平淡,“排比”就像“盐”,只管一直往里加,一直加到有味为止。

  经典案例:【凡客】的爱……爱……;【三叶草】的太……太……

  

  排比的用法很多,比如同义形容词的排比,就创造出一条伟大的slogan:“恒、久、远、永、留、传”

 

  2 善用“比喻”和“拟人”

  中国语言博大精深,除了排比之外,最常用的两种修辞手法,就是比喻,拟人。

  有的菜“炒”不好吃,就换种做法 “炖、蒸、红烧……”

  经典案例:【一直被误解的W先生】等等太多了

  

 

  孙大伟为马英九竞选台北市长作了一场精彩的竞选广告,文字太多,自行百度。

  

 

 

  3 讲个故事

  一个好故事,它就像调味剂一样。加点鸡精,你熬的心灵鸡汤会更有味道。

  经典案例:【jeep人生宽度】那个关于盲童的故事,Kingston 金士顿形象广告等等。

  

   

 

 

  

  4 让你的文字拥有情绪

  也就是说你的文字要能把读者的情绪给带动起来。心情好的时候,炖一锅冰糖银耳汤,让人喝完甜到心里;心情不好的时候炒一盘酸溜土豆丝,让人吃完心酸到流泪。

  经典案例:【文案大师Freddy Birdy 】“孤独跟关节炎一样痛。”等一系列文案

  

 

  

 

 

  5 万金油——“想你所想”

  “想你所想”这个概念简直是文案的万金油,它可以套用在任何品牌,任何主题身上。

  它就好像一盘“西红柿炒蛋”,任何餐馆都有这道菜。

  经典案例:【国泰金融】关心你,以及每一个你所关心的。【别克】懂你说的,懂你没说的。

  

 

 

  

  6 “总有一个领域,你比别人更专业”

  现在网上有很多所谓的“神文案”,可以用自己擅长领域的知识,把另一个领域的问题给说清楚。假设你是一个体育迷,如果你可以用篮球的知识,把“如何教女性挑内衣”的问题给讲通,这篇文章想不精彩都难。就好像,跟好友比拼厨艺,你拿出一道她们都没见过菜,也许可以以奇致胜。

  经典案例:【顾爷】的所有文章。

  这里就不举例了。

 

转自微信公众号“顶尖文案(wenange)”,作者董先生。本文已获授权,如需转载,请联系原公众号。





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