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如何提炼优质新闻标题,避免"标题、软文党"

发布时间:2015-10-20   来源:美通社  

  近日,网信办发布严惩标题党的公告,在传媒业引起轩然大波。究其原因,为何会出现标题党?为了博取受众眼球、也为了更好地被百度收录。以下将针对如何提炼出优质的新闻标题进行简要分析,不要成为“标题党”,更不要沦为“软文党”。

  标题是文章的眼睛,也是精华聚集,更是吸引受众的重要的引点。

  优质的新闻标题应具备这些特点:

  1、生动活泼:一篇好的新闻可以有强烈的代入感。

  例如咕咚通过美通社发布的稿件《辣妹子组“词”快乐跑步 咕咚长沙官方跑团启动》新闻稿巧妙地将参与者用“辣妹子”代替,增强了画面感,生动活泼地再现了快乐跑步活动。较高的趣味性,赢得良好的传播效果。

  


咕咚长沙跑团合影

  2、熟悉贴近:即新闻三贴近原则,贴近生活、贴近实际、贴近群众。熟悉的地方、熟悉的生活、熟悉的人群与品牌,都会容易让读者产生共鸣,心理共鸣,情感共鸣等。这样的新闻会容易传播的更远。

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  两篇新闻都是十一长假结束后发布的,新闻都是联系受众关心的在十一当下发生的事情,很好地把握了传播的时效性,更容易产生共鸣,取得良好的传播效果。

  3、有变化求创新:标题要有变化,美通社的新闻以企业新闻为主,大多数时候, 新闻标题要有针对性的变化,既增强辨识度和连贯性,引起读者探索阅读的兴趣。

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  区别化的标题,即勾起读者对之前安缇缦新闻的回忆,更加强了御庭酒店的宣传,同时参与国际乡村旅游大会也提升了御庭酒店自身的品牌形象。自去年国家提出建设“看得见山、望得见水” 的家乡后,“乡村旅游”,“度假地产”已成为房地产业、酒店业的热词,更是行业趋势。御庭酒店巧妙的结合活动,将自身的品牌变化性的植入其中,也得到更好的宣传。

  提炼新闻标题该有哪些注意事项:

  太短缺失内容:字数过短导致文章标题重复率高,新鲜度不够,不利于收录;同时,字数太少也会缺失关键词,影响搜索;另外,还会导致CMS类网站界面空白太多,影响美观,也不利于媒体转载。

  过长尾大不掉:标题过长即会使新闻折行、也会使读者产生厌烦心理,通常读者可接受的标题一般10-20个字为宜。而且,文章标题过长也会导致百度蜘蛛认为有意堆砌关键词,并减少外链,导致新闻权重下降。

  虚题掩盖主体:在传统报刊中,新闻标题常常是虚实结合,有时仅仅只用虚题,由于标题紧接着正文,对于读者来说并不影响对内容的理解;但是对于网络新闻就有很大的限制。一个优质的网络新闻标题要有内容、也要有新闻性;而画蛇添足的虚题不仅影响新闻的收录,掩盖了实题主体,更降低了新闻性,使得原本一篇优质新闻瞬间变成公关稿。

  新闻的标题可以说是灵魂所在,点睛之笔。标题固然重要,内容也不容小觑。一篇好的新闻一定要本着实事求是的原则:标题忠于内容;内容为王的时代,只有内容过硬,才能提炼出优质的新闻标题。

  当然,优质的新闻在不同介质中的传播特点也各不相同,具体媒体还需要针对性的分析。适合网站传播的新闻标题可能就不是很适合报纸,适合在微信端传播的新闻标题也有自己的特点,以上主要针对网页发布的新闻标题进行分析。

  作者:美通社媒体拓展部Emily





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