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五大IP、四种玩法 凤凰网携手一点资讯开创文化营销新篇章

发布时间:2017-10-23   来源:中国公关网  

  2017年10月20日,在千年学府岳麓书院上演了一场别开生面的精彩论坛。以“道贯古今:对话数字传播与智能时代的文化中国”为主题的此次论坛,是一场文化和科技的碰撞,一次文化复兴和广告营销的融合。“道贯古今”这四个字不仅道出了中华文化的源远流长,也代表了此次论坛的深刻内涵。在论坛上,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜先生以“文化复兴恰逢其时”为主题,从文化振兴和营销行业角度为我们带来一场视听盛宴。

  

 

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  凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜先生在“道贯古今:对话数字传播与智能时代的文化中国”高峰论坛上发表主题演讲。

 

  传承经典因时而变

  从2015年至今国家一直对文化方面进行了政策上的大力支持,在前几天的十九大会议上,习总书记更是表达了高度重视:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。”如此的大环境下,凤凰网营销服务中的文化类项目收入达到了30倍的增长,我们可以清晰看到大家对于文化的需求,以及文化市场的商业价值。

  凤凰网坚持文化传承为己任,全力打造凤凰文化中心。这是互联网中唯一一个以文化建制的专业中心,涉及多个垂直频道,包括文化频道、历史频道、国学频道、读书频道。文化中心汇集了专业的新闻采编、内容运营等人才为文化传承保驾护航。文化中心服务了交通、金融、房产、电子、鞋服等来自不同行业的客户,将文化和营销融合,创造出有趣、有品、有深度的经典案例,均取得了优秀的成果。除了对于文化的传承之外,凤凰网也有准确的大数据分析,通过调查我们发现在6-8月和中国文化相关的内容浏览量远超其他。以下这张图片我们可以清晰的看出网友关心的文化内容,比如对中华文化的保护、传统文化和现代生活的融合,其实这也是现在国学急需解决的一些问题。将中华文化传承真正做到与时代融合,为文化注入新力量是凤凰网的使命所在。

  

 

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  五大IP 顺势而为

  说起凤凰网的文化项目,不得不提两年一次的“全球华人国学大典”,它是一场跨越时空的文化盛典、一桩激荡共鸣的国学大事。2016年的国学大典,掀起了一股国学热潮,直播在线人数就已经超过170万人,累计参与网络投票350万人,专题页面总UV 3200万。2018年凤凰网携手一点资讯面对文化市场的崛起,重磅推出了五大IP的新项目,带你玩转文化营销!  

 

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  首先我们将“全球华人盛典”进行了改变和升级,在启动仪式引爆、中期两岸四地的祭祀大典点燃,最后以“全球华人国学奖颁奖典礼”收官的基础上,增加了更年轻化和趣味化的内容。预热期间用动漫、鬼畜等形式去做文化名人锦集地图;首个进入校园的国学项目,国内顶级学者走进重点中学,同时录制连续公开课开展线上传播;携手汪涵/孟京辉工作室打造现象级情景剧,展现名人不为人知的一面。该栏目用多元化的形式展现了文化的生命力。

  

 

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  没有什么比读书能更快的了解文化!“一路书香”项目就是要让你行万里路读万卷书,身体和灵魂都在路上。凤凰卫视知名主持窦文涛担任书店店长,深圳卫视主持人张星月担任书店店员,将汽车改造成书屋一路走向文化起源的地方。每集不同的主题、剧情化、人设化的方式,人们可以解读名著了解文字背后的故事,同时配有各界明星鼎力支持,杜鹃、陈晓、蒋方舟等人纷纷上阵。一路行走,品书香底蕴,寻国民记忆。在共鸣中探寻经典与人的故事,如此完美的组合,怎么能让人不心动?

   

 

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  腹有诗书气自华,诗自古就是文化的代表元素。如何掌握诗歌的正确打开方式?我们用四年打造了人文品牌“春天读诗”!春天代表美好的开端,寄托了我们对于文化的希冀。这个节目调性非常雅致,每年都会邀请到文化界、艺术界的知名人士一同读诗。胡德夫、白先勇等人的加入更是在社会上引起了非常大的反响和好评。

  

 

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  好诗自然要有好歌配,今年推出的“穿越大半个中国”就是一场歌和诗的文艺之旅,这是欧阳江河携手王铮亮打造的全网首档文人创作旅行节目。从西安到成都,从聆听华阴老腔到体验陕西话Blues、成都话Rap,从探秘终南山隐修者到寻访杜甫草堂,从凭吊杜甫王维到追忆当代诗歌创作,诗人与歌者跨越时空,体验不同的生活状态、文艺形态。歌颂爱情、信仰、生命,开启诗与歌的文艺之旅。

  

 

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  未央是未尽的意思,而“未央歌”听起来就像一首意犹未尽的歌。这里有未讲完的民歌故事,有未唱完的民歌。我们精选出了9首经典民歌,由主持人“台湾民歌之父”胡德夫讲述歌曲背后的歌与人生。民谣未央,让喧嚣重新听见清澈之音。

 

  四大玩法恰逢其时

  除了文化方面的新项目,四大新玩法同样各有看点。《黄帝Diary》——这里的黄帝是为您量身定制的线上养生管家。用开机大屏推送形式和push定时每天提醒贴心,搭建多个中医养生子专题,凭借兴趣引擎的技术优势,分发推送相关的子专题内容。

  你知道最冷的冷知识是什么?快看《一点冷知识之萤窗志异》, 一点资讯365万兴趣频道揭秘国学新知,打造线上国学冷知识专栏《萤窗志异》,解密国学边缘的奇闻怪谈!为什么古人相信桃木可以辟邪?人鱼在现实中可寻吗?最酷的是可以生成线下的一点日报,把自己阅读的内容做成实物报纸收藏起来,超有趣!

  《千古逐鹿志》中世界杯跟国学看起来没有什么关系,但是提到蹴鞠大家就一目了然。我们不如来一场席卷全中国的蹴鞠大赛。除了北上广津的蹴鞠比拼,还有传统蹴鞠服饰、 古代戏冰画作等展示。少年,要不要一起来一发?

  最后这个产品更有意思,大家是否看过《中国城市性格》?将城市拟人,了解每一个城市的喜怒哀乐。《悟一城之魂》通过一点获取的海量内容做聚合,把不同主题根据用户定位信息进行推送。线上有百城特色,线下有国学论坛“行走华夏”。邀请当地名家一起来把更多关于城市的文化展示给大家,所有城市名片一手掌握!

  这五大IP、四大玩法不仅代表了凤凰网和一点资讯的文化担当,也表明了双方十足的诚意。凤凰用专业扎实的内容原创之力撬动文化项目更有价值,一点资讯用兴趣引擎的智能分发之力推动文化项目更接地气。在互相合作学习中,双方携手创造出了更有价值的文化产品。期待2018年各位广告主与凤凰网、一点资讯携手传承文化经典,创造营销佳绩!





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