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腾讯“我是创益人”推动公益进化 社交广告让心动转化为行动

发布时间:2017-10-19   来源:中国公关网  

  2017年10月18日,第十一届金投赏国际创意节期间,“‘我是创益人’2017公益广告大赛颁奖典礼”在上海举行。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、腾讯集团市场与全球品牌主席刘胜义,腾讯社交广告总经理罗征,腾讯公益慈善基金会副秘书长许国爱,与当天到场的众多创意人代表,热心公益事业的品牌、机构,共同揭晓了各个奖项的最终归属,并分享在移动社交时代,如何借助技术、数据及社交平台的力量,推动公益进化,创造人人都能参与的公益生态。

  本次大赛为期3个月,吸引了超过3500位来自专业创意机构、社会团体的创意人和个人参赛者。随着各奖项的揭晓,28个获奖团队分享了包含创益孵化金和现金奖励的925万元奖金,以及价值近6000万的广告投放资源。来自盛世长城国际广告公司的《不朽的丰碑》夺得大赛年度大奖,将100万元奖金和1000万创益广告金收入囊中。

  


《不朽的丰碑》赢得“我是创益人”2017公益广告大赛年度大奖

  


《忘不了的家味》获得“创益大咖组”金奖

 

  “公益+创意+广告”新平台推动公益的移动社交化

  “我是创益人”2017公益广告大赛是腾讯创益计划举办的首个公益广告创意大赛,搭建了连接公益机构和项目、创意团体、广告创意评选机构以及普罗大众在内的开放平台,实现创意力量、广告技术能力与公益的融合,推动传统公益向移动社交公益的“进化”。

  如同本次大赛的主题:create for good,在社交平台、技术、数据的赋能之下,公益创意转化为社交创意,并通过社交平台的持续输出,消弭公益与大众之间的隔阂,推动从“心动”到“行动”的转化,让公益成为一种“人人可参与”的生活方式。

  截至颁奖典礼前,大赛为参赛作品在朋友圈、QQ空间、QQ浏览器和手Q购物号的投放刚刚进行至三分之一阶段,就已带来7.77亿次曝光。其中金奖作品《忘不了的家味》获得了1029万次互动——公益+创意+广告的融合,让公益项目的影响力得到迅速放大。

  

 


刘胜义在颁奖典礼现场致辞

 

 

  刘胜义在颁奖仪式上表示:腾讯的角色从公益的发起者升级为公益的助力者。作为技术型互联网企业,腾讯通过创益计划和“我是创益人”,共享技术和资源能力,让创意与公益相贯通,通过科技向善、创益融合、社交赋能,持续输出有创意的公益广告作品,让公益的力量改变世界!

 

  从“创意人”到“创益人” 实现创意水准与社交技能升级

  “我是创益人”激发了众多创意人的公益热情,并汇聚了智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍、北京奥美集团总裁滕丽华、华扬联众全国策略总经理刘松,W创始人李三水、SenseTeam 感观•山河水创建人兼创意总监黑一烊、Cheil杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦,以及the Nine创始人熊超等多位创意圈大咖组成的大赛评委会,为参赛作品提供了悉心指导和精心评选。

  在打磨作品的过程中,参赛的创意人对公益有了更深层次的洞察和理解,公益善念获得了又一次升华。通过腾讯社交广告为参赛的创意人在社交平台、技术和数据应用等方面提供的指引,创意人也对社交广告技术与公益的结合有了更深层的理解和运用能力。经过大赛的锤炼,他们从单纯的创意人,转变为心怀公益热情,且掌握了社交平台应用能力的“创益人”。

  在颁奖典礼的最后,著名主持人许戈辉与来自品牌、公益机构、创意机构和腾讯社交广告的多位高层进行了一场主题为《移动社交时代的公益创新与力量融合》的对话,从不同角度探讨如何融合各方力量,将“人人都能参与公益”打造成一种文化。

  

 


许戈辉主持颁奖典礼现场的对话

 

 

  宝洁大中华传播与公关副总裁许有杰在对话中提到品牌在公益平台中的作用。他认为品牌自身已经积累了一定的影响力和号召力,通过参与公益活动,将品牌资产与公益进行嫁接,可以进一步扩大公益影响力,为社会带来向上、向善的正能量。

  麦当劳中国有限公司副总裁、中国麦基金主席赵崔华向在场来宾分享了“麦当劳叔叔之家”公益项目。她表示,社交与公益的结合,能够帮助公益项目讲好故事,更好的连接线上推广与线下落地,为公益项目争取到更多支持和帮助。

  作为公益机构的代表,壹基金秘书长李劲认为,“我是创益人”抓住了公益机构的痛点。通过社交赋能,公益能够更好的拥抱互联网平台,让那些缺乏关注的公益话题得到放大,也推动了公益机构自身的突破。

  李奥贝纳上海董事总经理王恺宜表示,创意可以改变人们的行为,甚至改变世界。“我是创益人”创造了讲好公益故事的平台,也让做公益变得更直接、更简单。

 

  “IDEA+”社交广告全面为公益加速

  今年6月,腾讯社交广告与戛纳创意节合作,成立了旨在推动“技数”能力与创意连接的“IDEA+创意实验室”。本届金投赏创意节期间,腾讯发布了秉承IDEA+理念的“π计划”,推动社交平台商业案例的实施。“我是创益人”则是IDEA+理念在公益方面的落地,通过向合作伙伴开放腾讯社交平台的资源及“技数”能力为公益加速。

  在数据能力方面,腾讯凭借强大的开放数据生态,精准洞察受众,为公益创意提供更好的指南。依托社交大数据,腾讯社交广告曾对“白血病”、“自闭症”、“漆艺”等热门公益话题关注者的标签和他们所关注的其它社交话题进行了精准的解读。

  技术能力上,LBS、运动感应、VR/AR、AI、人脸识别、移动支付等创新技术正在不断为公益助力。年度大奖作品《不朽的丰碑》,正是基于LBS应用,实现对目标受众的精准投放。

  腾讯还为公益项目提供了包括微信朋友圈、Qzone、QQ浏览器、手Q购物号、腾讯新闻在内的全平台投放资源,创造更丰富的用户对话机会。

  

 


获奖“创益人”合影

 

  在未来,腾讯社交广告将进一步扩大公益广告大赛覆盖的圈层和影响力。腾讯社交广告副总经理郭骏弦表示:“我是创益人”在未来将让参与各方实现更紧密的连接,加强创意人与公益机构的连接与沟通,腾讯对于创意人在平台和技术上的培训辅导也会加大力度。大赛也计划邀请传媒、广告与艺术院校的青年师生参与,通过年轻力量创造公益社交新玩法。明年大赛还将引入品牌的参与,通过公益项目传递品牌的公益价值观,并通过品牌渠道放大公益项目的影响力。

 

  附:“我是创益人”2017公益广告大赛完整获奖列表

  

 

  

 

  

 

  

 

 

 





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