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社交广告采购联盟合作交流会-广州站圆满落幕

发布时间:2017-10-27   来源:微梦传媒  

  10月26日,以“结盟而赢”为主题的社交广告采购联盟合作交流会开启全国第二站巡讲,在广州万豪酒店拉开帷幕。本次活动由微梦传媒主办,深圳量子云联合主办。微梦传媒华南区域总经理王楠楠、微梦传媒副总裁高瑞斌、深圳量子云CEO纪卫宁与200余位广东地区的公关广告公司、传统媒体的负责人汇聚一堂,共同探讨社交媒体广告的发展趋势和市场前景,探索新形式下低成本、高效、创新的社交媒体广告采购方法论,为广大参会伙伴带来全新的产品技术和解决方案。

 


会议现场

 

  与趋势同行:自媒体产业市场及发展解析

  移动社交时代,信息传播的介质发生巨变,以微信、微博、短视频、直播为代表的信息传播方式取代传统媒体成为主流。社交媒体广告在广告主的预算中份额逐年倍增,大好形式下,广大乙方公司和广告主该如何借力,才能充分享受到自媒体市场发展所带来的红利?

 

 

  微梦传媒集团华南区域总经理王楠楠表示,在7月份结束的“2017自媒体产业峰会”上,来自不同领域的数十位自媒体大咖和投资人共同探讨了内容创业的下半场,随着BAT等国内互联网巨头共同出台对自媒体内容创业的扶持政策,自媒体平台呈现多元化发展,百家争鸣的盛况空前。伴随着音频、短视频和直播的大火,自媒体内容不再局限于传统的文字图片,呈现出百花齐放的态势,这为自媒体广告的发展注入了更加新鲜的血液。

  根据CTR发布的2016广告主营销趋势报告显示,有65%的广告主将会增加社会化媒体营销的预算分配,到2017年这一比例已经扩大到80%,而根据易观发布的数据来看,到2018年,社交媒体广告的市场将达到千亿级别,这意味着自媒体广告的投放与采购将更加注重效率与成本。

  微梦旗下自主研发的自媒体广告平台领库KolStore和自媒体广告平台SAAS云服务技术KolMaster则为此提供了科学完整的解决方案,为进一步完善自媒体和采购方的采购体系,除技术层面以外,微梦还联合数十家国内知名广告公关公司发起成立了“社交广告采购联盟”,通过在自媒体采购平台统一采购的方式,整合行业采购量和采购资源,进而完善各自的采购流程,稳定渠道采购价格。

 

  新媒体时代品牌如何创新传播?

  深圳量子云CEO纪卫宁先生从量子云的发展和布局出发,分别从4个角度(品牌产品、线下主题场景、热门综艺节目、明星IP)讲述了新媒体时代品牌创新传播的重点。

 

 

  首先从品牌产品角度,纪总以自身服务过的宝洁为例讲到:初期了解到客户需要大量级的曝光传播诉求之后,我们在传播渠道上迅速确立了微博KOL+微信公众号软文+明星直播的新媒体传播战略。

  而内容策划方面,根据产品卖点、目标用户与传播渠道三位一体的原则,我们找到了金句女王“马薇薇”这样一位极具个人魅力的生活类大V,策划了一期“与马薇薇一起捍味到底”的直播节目,同时为了提高转化,我们在直播过程中加入“不定时的1元秒杀促销”链接到宝洁的天猫旗舰店,前期通过微博微信KOL转发+用户互动的双重组合拳,内容得到了极大的扩散,最终为直播带来了10W的观看人数。

  而在整个传播过程中,累计产生1.1亿次曝光和135万次的互动,其中30%的流量来自主动分享,此案例在2016年金榜奖内容营销盛典上获得了“年度最佳快消内容营销案例奖银奖”。

  在此基础上,纪总概括出品牌客户营销方法论的四点启示;

  1、建立产品核心卖点与用户需求的链接。

  2、做好场景化营销

  3、做好传播路线图的规划

  4、资源互换、利益共赢原则

  而新媒体与线下主题场景、热门综艺和明星IP的结合同样遵循新媒体的传播规律,提炼产品自身的卖点与客户的诉求点相结合,通过以点带面的形式,辅以互动性十足的创意,这就是新媒体时代品牌创新传播的“套路”。

  深圳量子云是中国领先的亿级移动社交家庭媒体,旗下拥有情感、时尚、生活、旅游、文化、亲子、体娱等多领域全覆盖的微信公众号矩阵,账号数量超过200个,总用户量达到数亿级规模,其中超级大号“卡娃微卡”拥有近2000万粉丝。

 

  科技赋能:微梦自媒体广告SAAS云服务解决方案

  在自媒体采购更加注重效率和成本的形势下,微梦在自媒体广告领域依然做的得心应手,每年依靠自媒体广告的营收依然成倍递增,微梦是如何做到的?又可以为合作伙伴提供怎样的服务?

 

 

  微梦传媒副总裁高瑞斌先生表示,微梦作为国内领先的移动社交营销服务机构,致力于帮助合作伙伴解决两个最为核心的问题,一个是为广告主提供自媒体广告的高效精准投放,一个是助力公关广告实现自媒体的高效采购、科学管理。

  他指出,目前90%以上的公关广告依然在依靠传统的媒介采购方式购买自媒体资源,效率低下,资源零散,价格不透明,更缺乏科学的管理平台来维护客户与自媒体资源,除此之外,传统媒体受线上冲击严重,单一的业务模式已不能满足广告主的投放需求,想要拿到更多的广告预算却苦于没有技术和资源而导致营收惨淡。

  微梦传媒于2011年开始发力自媒体产业链,旗下自主研发的自媒体广告平台—领库KolStore汇聚了超过20W+主流自媒体资源,累计服务超过5W+客户。针对合作伙伴的痛点,微梦于国内首先提出了自媒体广告平台SAAS云服务概念—KolMaster,为广大公关广告公司和传统媒体搭建专属于自己的自媒体广告平台,同时发起成立了社交广告采购联盟,与包括环时互动、北广互动、氩氪集团、钛铂新媒体、南方报业、青岛财经日报等150家知名公关广告公司和传统媒体建立了SAAS合作关系,与联盟成员共享微梦的技术资源与采购底价。

 


(客户签到区)

 


(茶歇区)

 


(红包墙)

 


(抽奖环节)

 


(客户自发咨询)

 

  社交广告采购联盟合作交流会(广州站)延续了北京站的火热势头,与华南地区的公关广告公司和传统媒体搭建起深入交流的开放式平台,微梦传媒将继续在全国多个城市轮番开启社交广告采购联盟合作交流会,为当地公关广告公司和传媒媒体现场把脉,传道解惑。来自微梦传媒的管理团队、产品专家将分享更多自媒体广告营销和采购的干货和重磅服务举措,全面为合作伙伴赋能。





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