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粉丝互动传媒:大屏幕场景营销时代的“掘井人”

发布时间:2017-10-24   来源:中国公关网  

  全球移动互联网的高速发展,伴随而来的是整个广告市场传播模式的转型,从最初的传统媒体如电视、报纸、杂志、电台到现在的视频网站贴片广告、楼宇屏幕、院线大屏幕、交通类视频屏幕等。据央视市场研究(CTR)数据显示,2017年上半年中国广告市场整体增长0.4%, 数字媒体在2017年上半年的广告花费同比上涨12.9%,大屏媒体在广告主营销预算中的分配比例保持在30%左右,领先于其他媒体。

  诸多媒介中,大屏幕+视频的广告形式应运而生,成为“当红炸子鸡”,那么大屏幕+视频广告和以往的广告媒介有哪些优势呢?它又是如何抢占广告市场,成为新生代广告力量?

 

  场景式视频营销或是下一个广告界黑马

  从今年上半年的广告市场数据来看,虽然传统的电视媒体广告预算有所下降,但OTT智能终端媒体有较高涨幅。总体来看,屏幕类媒体依旧是广告主预算分配中至关重要的一部分。随着近几年院线、户外屏幕、智能电视、视频网站的快速发展,越来越多的广告主把“大屏幕+视频”作为其营销的主要诉求点。

  粉丝互动传媒的休闲大屏幕除了传统的开机广告、终端大屏首页广告、映前广告、动态角标等广告形式外,还有围绕门店场景打造的营销模型,充分融合店员、前台展示、手机扫码与屏幕互动等元素,100%直接触达受众、超强视觉刺激、高效营销转化效果使其成为广告业冉冉升起的“新星”。

 

  以大屏幕为支点,撬动广告业

  广告行业的快速发展、广告主需求的不断变化,衍生了多种形式的媒介载体,日益增加的投放预算占比,正是大屏幕广告成为行业“新宠”的一个关键所在。

  想要在强者林立的广告业打出一片天地,除了其领先的营销理念,更重要的是为广告主带来前所未有的营销效果。粉丝互动传媒是如何在强敌环伺的大环境下依靠创新模式成功突围的呢?

  首先,大屏幕广告市场高速发展以及粉丝互动传媒在大健康行业的资源壁垒。

  随着越来越多的广告主涌入,大屏幕广告迎来了高速发展阶段。 依托大屏幕广告成长起来的企业当中,粉丝互动传媒的表现可圈可点。基于在休闲场景领域深厚的资源积累和运营经验,粉丝互动传媒在短短两年时间和全国8500多家知名养生品牌商家达成独家合作,部署4万多块屏幕,到今年年底将实现全国部署7万块屏幕,业务覆盖27个省份,遍布北京、上海、杭州、武汉、合肥、苏州、嘉兴等200余城市,其中一线城市占有率达80%以上;与良子健身、华夏良子、重庆富侨、鸿喜族、云龙轩、合和大唐、奇境等高端品牌店铺达成合作,成为大屏幕市场增速最快的企业之一。

  

 

  其次,创新营销理念直接触达受众群体。

  粉丝互动传媒首创养生行业影院式大屏风潮,能够有效覆盖优质人群,大屏幕+视频广告宣传,通过极具震撼的视听效果来强化广告主品牌影响力,潜移默化地为受众灌输广告主品牌,增强营销效果,它采用线上线下相结合的创新营销模式,通过线上的视觉直击与线下实体刺激,为受众带来极具震撼的沉浸式体验。

 

 

 

  不久前,《鲁豫有约·大咖一日行》节目中,鲁豫做客周鸿祎的堪比影院效果的私人影音室,进入影音室首先映入眼帘的便是超大的屏幕,屏幕正前方是三张沙发椅,鲁豫坐下来便说道“可以约一个足疗,边做足底边看大片”“这人生还能比这更爽吗?”。可见,影院式足道的体验得到了消费者的认可,也大有普及之势。

  据调查,目前市面上屏幕类媒体,通常是在线下场景里额外添加一块屏幕,循环播放或静态展示广告,展现模式相对单一。有别于同行,粉丝互动传媒则是将原有的休闲养生场所电视屏幕升级:更大的影院式巨幕、环绕立体音响、优质的观影内容;既改善用户休闲体验,又创新出广告营销的全新场景。

  

 

  有效吸引受众注意力,高频曝光的黄金流量入口,且在封闭空间内,受众注意力集中,可视时间长,目标针对性强,实现100%触达开机用户,有效提升广告主的品牌认知;同时用户单次80分钟以上超长停留,单个广告播出7次以上强化用户记忆,使品牌广告曝光达到事半功倍的效果。粉丝互动传媒基于线下消费场景已有屏幕的改造,新增的创新性营销理念,已然成为广告市场的一匹“黑马”。

  最后,高品质的受众群体,高精准的营销效果。

  基于32090份粉丝互动传媒受众调研报告中显示:粉丝互动媒体受众群体主要集中为企业管理者、白领等高收入、高学历人群。其中,企业中层以上人群高达57.5%,月收入万元以上受众占据27%,大专以上学历高达90.2%,这部分人群对生活有着较高的要求,对新事物接受程度高,是当前社会消费的主力军。

  

 

  从受众特点来分析,这部分人群主要集中生活在城市,他们事业成功,文化程度高,有稳定的收入,消费能力强且注重生活品质,关注品牌动向。据相关行业调研报告显示,全国足道场所每天有1000多万消费人次,粉丝互动传媒的大屏幕广告可以高效触达超过10%的总消费人群,这个数字还在快速增长,在养生场景已形成龙头之势。如此高频的触达,助力广告主强化品牌认知,扩大品牌影响力,增强品牌传播效应。

 

  “大屏幕+视频”营销模式潜力巨大

  对任何一个产业来说,没有创新与变革,迎接他们的便是衰亡,广告行业也不例外。

  随着传播渠道、形式日趋多样化的发展,受众的需求不断变化上升,广告行业正在进行着一场深刻的变革,传统媒体日渐式微,新兴的传播形式、营销模式正大踏步迎来,创新与变革正是当前广告行业最明显的关键词。

  粉丝互动传媒COO程洁表示:“移动互联的快速发展,为广告行业带来了翻天覆地的变化,在大变革的环境下,我们要做的是不断创新,粉丝互动传媒正是以创新的营销理念以及场景营销模式,在大屏幕+视频的模式上实现了弯道超车”。

  广告业的日新月异给广告主、广告企业带来全新的营销体验,大屏幕+视频的应运而生为刚进入广告赛道的创业者带来了机会。从众多竞争者中脱颖而出的粉丝互动传媒,很好的将市场诉求与创新营销相结合,通过其独有的大健康、大休闲资源、创新足道场景化营销模式,有效提升广告主品牌效应、品牌影响力,对于广告主来说,是非常不错的选择。

  与目前高达6000亿的移动广告规模相比,大屏营销市场还处在萌芽状态,并且和移动端广告主要由BAT等互联网巨头占据绝对主要份额的局面不同,大屏幕广告市场还处在群雄逐鹿的阶段,缺少行业寡头也就意味着更长远的发展空间和前景。据业内权威人士预测,随着大屏幕设备的高速普及,未来五年内,大屏幕营销市场将形成超过500亿元规模的巨型风口,我们拭目以待。





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