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创意×社交,腾讯社交广告斩获长城奖双项大奖

发布时间:2017-10-23   来源:中国公关网  

  10月21日,2017中国广告长城奖在长沙颁发,腾讯社交广告凭借《我是猫途鹰,欢迎与我对话》案例摘得“互动创意奖金奖”,同时《与Dior比,那些微商弱爆了》获得媒介营销奖银奖。

  中国广告长城奖是中国广告业最权威且最有影响力的国际级专业奖项之一,由中国广告协会主办,互动创意奖专注于表彰那些善用数字技术与媒体,创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。媒介营销奖则专注于表彰那些善用媒体,富有创意,并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。双项殊荣齐落腾讯社交广告,体现了中国广告长城奖对腾讯社交广告平台营销价值、创新能力的高度认可。

 

  猫途鹰:撬动社交关系链,深化品牌影响力

  随着以“人”为本的社交APP崛起和蓬勃发展,越来越多的广告主选择社交广告平台作为营销阵地,但是如何用好社交平台,有效激发互动让品牌成为用户真正的好友?猫途鹰进行了率先尝试。

  自2015年进行品牌和战略升级以来,猫途鹰加强了移动端渠道的品牌传播,希望将“猫途鹰”打造为中国出境游人群的首选平台之一。猫途鹰通过与腾讯社交广告合作,利用社交关系链,在微信朋友圈进行品牌广告投放,有效实现了这一目标。在朋友圈这样一个社交场景下,猫途鹰想做的不止是广而告之,更想与用户进行更深度的互动,于是在广告点赞、评论、转发等形式外,腾讯社交广告帮助猫途鹰率先发起“向广告主提问”的全新互动方式,使猫途鹰广告的评论区变成朋友圈里的旅行BBS。事实证明这是一次成功的尝试,5月25日-29日短短4天,该条广告收获用户评论4.2万条,评论率是行业均值10倍,有效提升了受众认知度和好感度。

  腾讯社交广告发现,利用社交关系链,好友的点赞、回复能极大提升用户对广告的点击率,查看详情比例可提升近30%。“评论+回复”最原生的互动形式,让广告不再简单的存在,而是通过融合“社交”尝试塑造人格化的广告,这将有效拉近品牌与用户距离,让品牌巧妙地深入人心。

 

  Dior:精准洞察+互动体验,促进销售转化

  2016年七夕,Dior推出七夕限量款手袋,并在线上渠道独家发售。通过微信公众号和朋友圈广告组合投放,定向 12 个城市 25-45 岁女性用户,仅36小时全部200只售罄,打破了奢侈品只能做品牌传播的固有观念,实现了品效双赢。取得这一亮眼成绩的关键在于精准洞察。

  Dior与腾讯社交广告合作发现:用包的人是全部是女性,而买包的大部分是男性,他们的选择标准是“老婆大人喜欢”。基于此,“让女性的点赞和评论成为她们的老公和男友送她们这款包包的理由”成为营销核心策略,利用社交关系链和精准定向区分性别,先投给女性,让她们点赞评论之后,再投给他们的另一半,让男士看到她们的“喜爱”。同时查看详情进入 H5 观看品牌视频,并可进入互动,体验七夕特别版的订制过程,创意视频加互动体验,有效提升购买意愿,页面最后直接导向电商购买,实现O2O闭环。

  通过获奖案例可见,正确的社交营销打开方式将会为品牌带来意想不到的营销效果最大化。腾讯社交广告作为行业领军者,坚持打磨丰富、科学、高效的广告形态。不断精细定向能力,探索社交关系链价值,释放社交营销势能,助力品牌实现“品效合一”营销目标。

  近期,在第十届金投赏国际创意节上,腾讯社交广告的猫途鹰《朋友圈里第一条可以和品牌对话的广告》、宝马《持续创新,宝马在朋友圈悦人无数》和长江商学院《一场叩击灵魂的社交招生》三个案例同样摘得奖项。腾讯社交广告基于先进的广告技术与数据洞察,将持续赋能各方,共同推进移动社交时代营销新路径。





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