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观点:从石油认知中 探寻公关的价值

发布时间:2017-05-02   来源:中国公关网   作者:南文公关

  近期,互联网上石油的来源引起了各方的关注和争论。作为当今世界重要能源和直接经济推动力。在石油来源上,传统的认知观点认为,石油具有不可再生属性,是由5亿年前埋在地下的古生物等化石进行生化反应所形成的。这一观点是由1956年美国地质学家赫伯特在一篇论著中提出的,但是,在1989年的一次就本人的访谈中,提出,这一观点只是一种遐想,并没有任何科学的实证。恰恰就是这种遐想,却成为了当今石油来源的绝对真理。不可再生的属性和石油牢牢的固定在一起,并为石油的稀缺性提供了科学依据,也让石油对世界经济的影响成为了可能。

  

 

 

  探求石油来源需要对几个事件进行梳理。首先,在哈伯特发表论文前,曾把论文送予某一位英美石油巨头董事长过目,这位对石油视如生命的董事长表示,一定要对论文中的石油最大储量进行估算,但事实上,这种估算只是没有科学验证的人为目的猜想。董事长是按照美国最具权威的石油储量专家维克斯的石油储量观点进行了提出,这一观点也是当时的主流石油理论思想。哈珀特心领神会的对美国石油储量估算为1500至2000亿桶,全球的石油终极储量为1.25万亿桶。并大胆的用专业态度预测,在1970年石油开采量就可以达到峰值。众所周知,后十几年里,在《世界能源统计年鉴》中,石油的储量不断的被再次高估,一次次把这个数值不断提高。

  同时代,1950年,苏联的科学家提出了石油和地下埋藏的生物并没有直接的联系,石油属于地球深处涌出的太初物质。随着越来越多的油田被发现和开采,特别是苏联在这一理论指导下,在被认为“绝对不可能”的第聂伯顿涅茨盆地发现了61口油井后,这一理论的实践验证性和哈勃特理论发生了实践和理论的矛盾。苏联曾把这一研究理论当作国家高级机密守口如瓶,而美国却坚定推崇哈珀特的理论,在沙特等国家大肆抢占石油资源。苏联成为了1980年最大的产油大国,而美国成为了最大的石油“抢占”国。

  南文公关不去偏袒任意一方,单单研究两方理论争议的缘由,不难发现,在哈伯特把报告递交给美国石油巨头老板的办公桌后,其石油公司和哈珀特自身的经济利益和这一理论的真实性就发生了直接的矛盾。石油商人在美国出任政并官商勾结,在美国已经屡见不鲜了。经济利益关系直接促成了美国等西方国家对于石油经济的依赖,石油已经不仅仅是单纯的能源,而是牵涉各方背后利益的神秘链条。西方精英对于各种商品的价格主导,已经在科技因素、自然因素、人文因素等众多方面进行了渗透,当利益集团存在,这一神秘链条必然凌驾于各种客观因素至上,形成主观引导,进而主导产品的价格走势,实现自身利益最大化满足。

 

  石油与思维认知

  

 

 

  思维认知是在认识事物的初始阶段,对其的固有起始认知,这一认知是可以影响后续的不断的再认知行为,以及在不同因素作用后获得以这一认知为核心的变化。石油来源的故事恰恰反映了这一认知的可怕。当一个自然人,在对知识进行初步掌握,并进行了对世界探求,一些思想就会通过自身密切相关的各个社会方面如父母、学校等,向自身进行理念的潜移默化渗透。如简单方面:世界上有男有女,复杂方面:一些独裁国家对领袖的崇拜和神话。越是“理所应当”的自然,才是这一认知最为恐怖的特征表现。

  石油来源的争议故事可以分析出,当一个自然因素的理论被利益集团所洞察后,必然会结合自身的利益属性进行有意识的人为主导,有的主导是片面的、或者趋于更加的客观,对自然因素的真理进行了遵从。但是,有的自然等因素对自身的利益存在直接对立矛盾,矛盾越大,主观施加影响程度也越大。同时,利益集团也根据自身的规模和实力,对影响的程度呈现正比的影响变化。

 

  钻石和石油揭露了思维认知恐怖一面

  

 

 

  是否这个世界上有太多思维认知被各种各样的利益集团人为主导,已经不为人知了。石油来源的争议故事和钻石的价值故事同样具有相似性。有一种说法,钻石是二十世纪最为精彩的营销骗局。钻石被发现后,很长时间,因产地的固定被贵族和皇家当成稀缺资源进行了推崇。但在十九世纪后期,南非被发现了产量达到几千万克拉的钻石矿,进而揭开了这场经典营销的序幕。1988年著名的戴比尔斯公司,用高额的价格,购买了这一钻石矿,小心翼翼的控制钻石的开采,防止钻石矿的真实储量被外界知晓。通过垄断经营,获得了世界钻石90%交易量。但是,如果买了钻石的人选择出售,并随着钻石产量的提高,价值必然下降。他所辛苦建立的价格体系必然崩塌。如何让购买者不轻易卖掉钻石,又可以不断的再次购买,成为了他冥思苦想的问题。因此,一个经典的营销公式诞生了:钻石=美好+永恒。爱情=美好+永恒,那么,钻石=爱情。这一营销公式通过巨额的宣传费用,让所谓的钻石文化获得了烘托及传播。钻石成为了订婚的必需品、钻石的价格不断在后续营销和利益商人的主导下,开始抬高,进而成为了如今的尊贵地位。

  石油和钻石的故事印证了思维认知的恐怖可怕。当对一件事物形成固有认知后,必然把这一认知当成恒古不变的真理,也不对其真伪进行主观意识的探究。同时,围绕这一真理,也会开展富有主观能动性的行动表现。如大国对石油的追逐,个人对钻石价值的认同等。

 

  公关与思维认知

  

 

  事物物极必反,都有两个极端表现。思维认知是恐怖的,但也是有益处的。当今品牌公关和公共关系发展已经不单单停留在简单的企业推广方式研究和各组织关系建立、维护等。公关已经发展成为可以对人们思维认知产生主导影响的崭新形式。当今企业或组织等,可以通过品牌公关和公共关系行为,去主动的建立一种具有某种隐藏目的属性的思维认知,让目标受众群体可以把这种认知当成真理,潜移默化的施加影响。并且,这种影响是长效的,不会轻易消亡也会不断衍生发展的。南文公关认为品牌公关和公共关系的价值超出了传统的商业理念束缚,特别是对当前互联网时代背景下,以及全民信息氛围中,全新的品牌公关和公共关系主导的思维认知会让这一效果产生量化精准反映,并不断的递延出高度质化的执行效果。

 

  如何运用公关去营造思维认知,为企业或组织营销所用

  

 

 

  公关价值在全新视角阐述,属于利用各种资源去实现有效的目的实现。各组织或企业,可以通过公关去合理的实现期望目标。公关的发展,需要摆脱传统的依靠各种资源重组、递减、增加等固有方式。需要用全新的企业或组织发展战略眼光去审时度势,分析组织或企业当前需要解决的目标中,可以达成长期利益建立并主动酝酿效果发挥的方法。把这一方法划分为不同的实施环节,让每个环节,利用资源调配能力,有序有步骤,深浅得当的进行实现。用实现单一环境的目的,让终极的目标获得之间的再创造。进而让目标受众群体潜移默化的被影响,产生了固有理念的建立,并创造出符合组织和企业目的的思维认知,在长时间被企业和组织所发挥和利用。这种思维认知是由组织和企业通过向公关公司进行诉求,公关利用对思维认知的专业把控,发挥自身的资源调配能力,又不单单立足企业的战术层面解决当前的问题。而是站在组织和企业的战略发展层面,均衡组织和企业短期、长期利益,目标受众群体的直接利益等进行的宏观着眼,微观细量化把控的操控体系。让企业或组织获得短期利益的满足,并达成企业或组织长效的利益受益维持。并让对企业或组织不利的危机风险因素,以及目标受众群体方的风险获得战略层面降低。

  成本上分析,通过营造思维认知的公关体系,成本较为适度。和传统的公关把每一个资源的报价去一一摊开并相加有较大不同,每个阶段均实现每个目的,根本目的去实现终极的大目标。其受益和成本反差大,可以实现较高组织和企业直接受益大幅度提升的同时,达成低成本高效果的表现。

 

  南文公关观点总结

  

 

 

  因此,公共关系的发展不能简单的对固有公关方式进行推崇,需要摆脱束缚,用类似石油、钻石等思维认知的方式,结合企业或组织的实际面对情况,细分市场特点、竞争环境变化等等,进行新思维认知品牌公关的方式加持企业或组织核心竞争力,去实现最大利益,让组织或企业,用低廉的成本实现意象不到的完美受益,并让目标受众群体去选择获得满足感提升。“得人心者得天下”人心不就正是思维认知。





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