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黄明胜:智能硬件与新媒体的诡异关联

发布时间:2017-03-31   来源:《国际公关》   作者:黄明胜

  文>黄明胜 智者品牌管理执行副总裁

  说到新媒体,我们必须敬畏它火箭般的发展速度与裂变效应。数年之前,当业界有人提出“传统媒体已死”的观点时,还有些耸人听闻的意味。而今天,传统媒体大面积的衰亡正在成为现实。新媒体的生态链正在形成,其市场地位和竞争秩序也开始慢慢确立,一个黄金时代正在到来。

  一个有意思的观察角度是,新媒体的飞速发展与智能硬件的创新迭代有着非常紧密的关联。智能硬件的放量,不仅给自身的发展带来前所未有的机遇,也因为其带来的创新体验,大大加持了新媒体的发展。可以说,新媒体之所以能摧毁传统媒体,智能硬件的突破必须记上一功。当然,从另一个层面说新媒体之所以领先传统媒体,还在于体验与载体上的不同。

  但毋庸置疑,新媒体的未来和想象空间,让人兴奋不已。新媒体不仅仅是媒介渠道和全新的体验,更意味着从内容生产、呈现方式甚至是价值观的全面革新。新媒体解构和冲击的不仅是传统媒体,更深意义上讲它接近于一种底层逻辑和底层技术,将改变我们整个社会的架构,对社会、心理、文化,甚至是生活方式都会带来巨大的影响。最为明显的一个例子是,从新媒体上火起来的热词,已开始入侵包括传统媒体在内的范畴。

  对于企业和品牌而言,新媒体的价值不仅在于对于营销战略的重新布局,更有意义的在于依托它构筑无缝的社群关系。新媒体的重度使用者和潮流引领者都是年轻人,这对于普遍的年轻化焦虑症的品牌而言,是大好机会。不过,新媒体社群关系的构建,需要投入前所未有的热爱、真诚与同理心。否则,抢占了渠道,布局了社群,没有真正的对话,辛苦建立的社群,也会成为孤岛与荒群。

  新媒体的未来形态,一定会以超越脑洞的形式来呈现。这一切有赖于全连接社会的构建。很显然,在万物互联的时代,万物感知,智慧控制,将成为主流。信息交互是全方位的,不仅是人与人,还有人与物质世界。一切皆媒体。

  不断迭代发展的智能硬件,将在一定程度上引领新媒体内容生产的方向和节奏。核心的智能硬件,比如智能手机、VR/AR设备,在黑科技的加持下,不断在刷新体验,同时也间接改变着新媒体的生态。当智能硬件包围了现代人的生活方式,新媒体需要适配生产内容,比如大小屏切换、虚拟体验等。

  与此同时,内容和技术的单极思维会被遏制和修正。未来新媒体的发展,必须要考虑到二者的平衡。抛开技术谈内容,抛开内容谈技术,都是短视和片面的。因为,无论新媒体如何变化和发展,内容为王都是底层逻辑。近几年,像阿里这样的互联网公司不断收购传统媒体,本质上其实是在布局内容生产能力。而死抱着传统内容思维不放,无视技术的日新月异,则相当于抱残守缺。

  新媒体如同洪流,在裹挟中泥沙俱下。门槛消除带来的一大恶果,在于新媒体的内容生产,欠缺了规范与专业的制约与加持,以至于优质内容非常稀缺,反而是碎片化的过载信息层出不穷,甚至造谣传谣也成为一大常态。而喧嚣的发展语境下,原创能力薄弱也是一大困境,抄袭复制比比皆是。即便是一些本质没有恶意的内容,在“大数据+侵入式体验”下,人们的生活也会有相应的精神困扰。新媒体需要在快中慢下来,在不断纠结和突破中,新媒体伦理终将形成。

(本文刊自《国际公关》第73期,转载请注明出处。)





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