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2017 iDigital品牌广告主峰会召开在即 FancyDigital受邀参会

发布时间:2017-06-08   来源:中国公关网  

  6月12日至14日,2017 iDigital Brand Summit即将在风光宜人的海滨城市三亚召开。作为数字营销最前沿的交流峰会,本次峰会是定制邀请形式,聚集来自全球知名的品牌广告高层执行决策者以及领先的技术服务商、媒体和广告业界最具有影响力的行业领袖;吸引了来自微软、联合利华、美赞臣、达能中国、高露洁、金伯利等近百家品牌广告主。三天峰会将围绕“如何帮助品牌广告在快速发展的数字营销格局中获得战略远景”,进行一场激发思考的行业前瞻思想盛宴。作为国内领先的数字营销技术公司,FancyDigital受邀参会并发表主题演讲。

 

  品牌广告主推动视频程序化购买快速发展

  易观在《2017中国程序化购买广告市场年度综合分析》中提到,2016年程序化购买市场规模达到308.5亿元人民币,增长率为68.1%;2017年预估将达到438亿元人民币,其中视频程序化占比大幅提升。

  联合利华与群邑在2014年发布的开创性的广告可视性标准,让联合利华在程序化广告业一鸣惊人。联合利华对广告可视性的不懈追求,促使MRC(媒体评级委员会)最终出台了“50%以上像素在视野中,并持续一秒钟以上的广告”为可视广告的行业标准。宝洁作为全球最大的广告主,真正引领和驱动了全球程序化广告的发展。2014年,宝洁表示计划程序化广告预算支出占到整体数字营销预算的70%。

  亿滋国际也在2014年6 月就宣布,所有视频广告程序化购买,并在 2016 年将视频程序化购买的投入提高至总营销预算的50%。金佰利的营销技术专家Cameron Friedlande表示,程序化广告在内容策略和营销计划方面会起到事半功倍的效果;同时他强调 “迅速创造1,000个不同的个性化广告是一回事,能够从这里开始,精准触达目标受众又是另一回事。”

  早期广告主选择视频媒体进行投放,形式简单粗放;现在,品牌广告的购买形式已从传统直接采买发展到程序化购买。考核KPI也从早期看重的头部媒体比重,转化为关注对于TA触达能力和控制访客成本。视频程序化从数字技术上解决识别有效流量以及背后的用户特征,帮助品牌广告更好地实现关键KPI。面对视频程序化,广告主有着开放接纳的态度、有着与行业共同推进的行动力,视频程序化广告已成为广告主重要的品牌营销方式。

 

  全球大咖云集论道 提前揭秘峰会亮点

  本次峰会亮点多多,全球及本土的行业领袖带来的主题演讲,互动形式的圆桌小组讨论、话题主导的案例演示及专家讨论。峰会内容和话题均出自于专家顾问团, 成员来自各大行业的营销资深专家和决策者。

  达能中国高级市场总监、美赞臣高级市场总监作为圆桌讨论嘉宾,以“未来的内容营销以及品牌定位”为话题,将从内容创意形式、触达目标群体的媒体渠道等多个维度,探讨内容营销如何让品牌在竞争中脱颖而出。

  前华为消费者事业部首席数字官带来最热话题“营销的人工智能”,充满想象力的互动体验、动态的场景、智能的媒介管理等等都将如何为营销创造价值?

  FancyDigital CEO秦晓玲作为唯一以视频程序化作为切入点的演讲嘉宾,将与广告主一同讨论未来在品牌营销中视频程序化将发挥的无限可能。此次峰会,秦晓玲是为数不多的女性CEO代表。技术背景出身, 6年前开始接触互联网广告,中间在美国及国内都从事过大数据相关的工作。她认为“广告是一个很古老的行业,尤其在中国这个巨大的市场,它的价值很大,而技术必将促进营销的变革”。

  中国的数字营销市场正在快速发展,程序化购买正在逐步释放其所蕴含的巨大能量,而视频程序化将数据技术和创意表达相结合,能将品牌故事、品牌理念生动、形象的传递、感染消费者,未来将越来越受到品牌广告主的青睐。2017 iDigital品牌广告主峰会召开在即,三天行业尖端脑力碰撞,将为行业带来哪些新观点、新趋势,拭目以待。

 

  FancyDigital介绍

  中国领先的数字营销技术公司,专注视频广告程序化,依托庞大的专有受众数据库FancyDMP、10大视频网站、SocialMedia的全网媒体流量规模优势,通过集成大数据技术和人工智能算法的数字广告平台,为快消,日化、汽车,IT,金融,旅游、游戏等超过上百家企业客户提供数字广告技术服务。自2015年成立以来,专注于技术创新,坚持以数据和技术驱动营销变革,不断提高数字广告营销价值,帮助广告主实现一站式数字广告管理优化,与美赞臣、必胜宅急送、奥迪、OPPO等世界500强企业达成深度合作。





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